哈尔滨包装设计
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如何让品牌一秒出线?

2022-01-15

食品品类日益丰富,同类产品竞争激烈,打造产品“差异化”成为了品牌们的一大重点:添加健康原料的产品层出不穷,天然甜味剂为消费者减少“甜蜜”负担;主打功能性的产品愈来愈多,睡眠水、人造肉、美容养颜、健康减重;不同消费群体的细分如世代、银发一族、单身经济等也为产品研发提供了更有针对性的方向……这些差异可以延展为后续的商业营销点向消费者娓娓道来,讲述一个好故事。

但等一下,在此之前,还有一项更直接更前线的差异化策略没有得到充分重视——突破常规、打破消费者固有印象的创新包装。颠覆常规认知的包装可以在一秒内就抓住消费者的眼球,相较于花费大量时间、精力、金钱研发和教育消费者接受一个全新的产品理念,能够更加高效地帮助品牌在同类产品的货架竞争中快速“出线”。

哈尔滨包装设计机构希望借由包装向那些在稻田地里辛苦劳作的不知名人士致敬,以人性化的方式展示大米生长过程中趣味性和启发性,从而和消费者建立起情感连接。

为了完美地代表这种简单又为人们所熟悉的谷物,设计机构决定采用Z简约的黑色图线捕捉稻农们的面部表情:自信、骄傲、满足、同情、疲倦…通过描绘稻农经历的不同情绪状态,图画赋予了产品极强的情感属性。

哈尔滨包装设计

功能上,哈尔滨包装设计机构选择了两种不同大小的袋子,从外观上简单明了地告知消费者包装袋里的大米种类:小袋子装的是短粒米,而大袋子里是长粒米。

材料上,包装注重可持续发展,用高密度的麻布织物来装大米,并使用亚洲农民传统的锥形帽式的盒盖,更贴合稻农的形象。


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