哈尔滨包装设计
您的当前位置: 首 页 > 新闻动态 > 行业分享
新闻中心

什么是品牌运营中的品牌定位

2021-04-08

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是它们的相互组合,用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务相区别。

一个品牌的定位首先要明确公司是谁、目标受众是谁,潜在受众是谁,公司和谁做生意、公司卖给他什么、他需要什么、公司想要卖给他什么、公司想要卖给他多少钱,核心竞争力是什么。支持这一切理由的就是品牌价值,逆推回来就是实现品牌价值的基础设定及品牌定位。

黑龙江品牌运营策划公司相信很多人都知道营销里面的STP方法:Sementation(细分市场)、(Targeting)选择目标市场、(Positioning)定位目标市场。在使用这个方法的时候,大部分公司会通过两个常用的维度去细分市场:


黑龙江品牌运营策划


1.消费者的人口统计信息,比如年龄、收入、地域、受教育水平;

2.现有市场产品的品类和价格区间等。基于这种方法选择出来的目标市场,企业再进行对应的产品开发、制定价格、促销等等。

这样做是有很大问题的,因为这并非消费者眼中的市场。消费者买的,大部分情况下都不是公司认为他们卖的东西。真实的商业环境下,消费者在买东西的时候并不会在乎自己的年龄、地域、受教育水平。他们的生活是纷繁复杂的,经常有很多“任务”要完成。消费者每天面临不同的「任务」,他们需要不同的产品来把任务解决。

细分做好了,你就了解了定位,没有靶心,说一堆理论,解决不了问题。当明白消费者要在怎样的场景下完成怎样的任务,你就会很清楚产品该怎么设计、品牌该如何定位、内容该如何运营。

品牌的定位始于产品。他们认为定位并非对产品采取什么行动,而是指要针对顾客的心理而采取行动。那么,什么是品牌定位呢?我们认为品牌定位就是企业将品牌在市场上树立一个明确的,既有别于其他品牌的又符合消费者需要的,并能占据消费者心智模式的形象。


标签

最近浏览: